En el lenguaje empresarial, la expresión Friends & Family sirve para designar al círculo más cercano a un proyecto o una persona: los inversores que deciden apostar por una iniciativa emergente, los primeros en enterarse de las nuevas ideas o en acceder a ciertos productos u oportunidades. Sin embargo, en el evento Friends & Family organizado por STWD, la línea de moda urbana de Pull&Bear, los invitados no se basaban en el capital monetario, sino cultural: músicos, artistas urbanos, productores, creadores de contenido, modelos y diseñadores que demuestran que, ahora y siempre, lo nuevo nace en la calle. O, en 2026, en los rincones más recónditos de las redes sociales y las plataformas digitales.
Por ejemplo, el madrileño Álvaro Costa, cuyo nombre artístico es Cos, empezó a dibujar en el colegio antes de pasarse al grafiti y, de ahí, al tatuaje. Hoy trabaja en distintos medios, pero siempre sin renegar de este legado urbano que interpreta en clave minimalista y conceptual. Él fue uno de los protagonistas de la primera jornada de este evento celebrado en un espacio alternativo de Madrid. Costa afirma inspirarse en la vida cotidiana, y ese rasgo lo comparte también el músico L’Haine, una de las últimas revelaciones en la música urbana española. Este cantante, fuertemente influenciado por el trap y el R&B, ha ido poco a poco conquistando espacios en las listas de escucha y, mientras prepara su nuevo disco, disfruta del éxito de Concreto, su última mixtape. La última jornada tuvo protagonistas de altura: ZSONGO, el colectivo multidisciplinar de artistas afrodescendientes que reivindica las raíces, la identidad y la modernidad de una comunidad cultural que no siempre disfruta de una representación mediática tan relevante como merecería.
Durante tres días, todas estas voces se han dado cita en un espacio casi clandestino al que han acudido creativos de todas las disciplinas. El objetivo era conocer las nuevas colecciones de Streetwear Department, la sección más callejera y juvenil de Pull&Bear, pero también reunirse para compartir su visión de la vida y la cultura, para dialogar, para crear conexiones y, por qué no, también para divertirse. Desde la marca afirman que el objetivo es reforzar el papel de STWD como altavoz creativo y plataforma para nuevas escenas. Misión cumplida.
